Брендинг за пять с половиной шагов. Исчерпывающее руководство по стратегии и созданию идентичности бренда. Майкл Джонсон

Эта книга — увлекательное путешествие в мир брендинга, незаметно формирующего нашу повседневную жизнь: от выбора кофе и одежды до доверия к компаниям, медиа и культурным институтам. Автор объясняет, как рождаются бренды — от первых исследований и стратегических решений до дизайна, внедрения и последующего обновления.

Книга Майкла Джонсона "Брендинг за пять с половиной шагов" последовательно проводит читателя через все этапы создания бренда: анализ рынка и аудитории, формирование нарратива и идентичности, поиск визуального языка, поиск визуального языка. Особое внимание уделено сложному взаимодействию между стратегией и дизайном — двумя сторонами брендинга, которые редко совмещаются в одном процессе. Книга поможет увидеть брендинг не как набор логотипов или рекламных кампаний, а как систему идей, смыслов и опытов, определяющих способ, которым мы воспринимаем мир.

Об аваторе: 

Майкл Джонсон – основатель, креативный и стратегический директор компании Johnson Banks в Лондоне. 

Он получил образование в области маркетинга и дизайна, работал в Wolff Olins, а затем в Сиднее, Мельбурне и Токио, прежде чем основать Johnson Banks в 1992 году. 

Johnson Banks работает с неправительственными и некоммерческими организациями, импактинвесторами и филантропами, культурными и образовательными учреждениями, а также время от времени с крупными корпорациями (при условии, что они вежливы). Работа становится все более международной: она началась с ребрендинга парижского Парка де ла Уиллет в конце 1990-х годов, продолжилась работой в Японии, Китае и на Ближнем Востоке, а в настоящее время охватывает проекты в Северной Америке и во всем мире. 

Компания известна своим синтезом стратегической и творческой сторон процесса брендинга и продемонстрировала это в ключевых проектах для таких клиентов как Shelter, Acumen, Музей науки в Лондоне и Кембриджский университет. 

Джонсон и его компания завоевали репутацию, отмеченную многими наградами, получив семь желтых и один черный карандаш от D&AD среди многих других. Джонсон является автором книги «Проблема решена: учебник по дизайну и коммуникациям», а также был инициатором, сокуратором и участником Rewind, 40-летней ретроспективы D&AD, проходившей в Музее Виктор. Его называют одним из самых выдающихся британских дизайнеров по версиям Guardian и Independent, он читает лекции по всему миру и трижды входил в список Hot 50 самых влиятельных фигур в дизайне по версии Design Week. 

Он живет и работает в Южном Лондоне и мечтает быть лучшим мужчиной, лучшим отцом и лучшим гитаристом